歷年試題

　　第三節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場購買行為 　　一、產(chǎn)業(yè)購買決策的參與者 　　采購中心及采購中心通常包括的成員

　　第一節(jié)　消費者購買行為 　　消費者市場是指所有為了個人消費而購買物品或服務的個人和家庭所構

　　二、企業(yè)對機會和威脅的反應 　?。ㄒ唬C會的反應。 　?。ǘν{的反應?！　?.反抗?！?

　　市場需求預測的主要方法有以下幾種： 　?。ㄒ唬┵徺I者意向調(diào)查法 　　在滿足下面三個條件的情況

　　第二節(jié)　市場營銷調(diào)研過程 　　一、市場營銷調(diào)研 　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷調(diào)研的涵義與內(nèi)容。 　　所

　　可供選擇的戰(zhàn)略有四種： 　　（1）發(fā)展。提高戰(zhàn)略業(yè)務單位的相對市場占有率。 　?。?）保持。維

　　第三節(jié)　戰(zhàn)略計劃過程 　　戰(zhàn)略計劃過程是指通過制定企業(yè)的任務、目標、業(yè)務組合計劃和新業(yè)務計

　　第四節(jié)　市場營銷學與相關學科 　　市場營銷學是一門以經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論和現(xiàn)代科學

　　二、產(chǎn)品觀念 　　產(chǎn)品觀念認為，消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應致力于

　　第一章　市場營銷導論 　　導論就是市場營銷學的基礎篇，即首先要從理論上理解什么是市場營銷？

　　前　言 　　《市場營銷學》是一門與其它自考基礎課不同的學科，內(nèi)容繁多，涉及面廣，加上大多數(shù)

　　119.直接出口P405 　　是指生產(chǎn)企業(yè)直接把產(chǎn)品賣個國外的顧客或最終用戶，而不通過國內(nèi)的中間機

　　112.市場營銷控制類型中的回避控制和直接控制P382 　　回避控制就是管理人員采取適當?shù)氖侄?，?

　　105.行業(yè)生命周期不同階段企業(yè)的競爭戰(zhàn)略（各生命周期所需面臨的問題）P361 　　新興行業(yè)企業(yè)的

　　102.具體競爭者分析的要求P344 　　辨認企業(yè)的競爭者：從行業(yè)方面進行分析，從市場方面來進行分