文學類

　　第四章 媒體量的評估 　　1、（注意）媒體評估指通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效

　　緒論 行銷、廣告、媒體與消費者 　　1、媒體作業(yè)的重心從單純的“購買”演變成為計劃與購買并重

　　基本概念 　　1、什么是檔次？ 　　2、什么是總收視點？ 　　3、什么是到達率？ 　　4、什么是接

　　第八章 消費者分析 　　1、 消費行為的一般過程是怎樣的？P108 　　2、 媒體作業(yè)中消費行為分析

　　緒論 行銷、廣告、媒體與消費者 　　1、 行銷、廣告、媒體與消費者的基本關系是什么？P11-12 　

　　3. “知識溝理論”的內容是什么？如何評價？ 　　答：“知識溝”理論是1970年美國傳播學家蒂奇諾

　　16. 簡述媒介控制形態(tài)及其相互關系。 　　答：每個社會文化系統(tǒng)都不可能對傳播放任自流，基本的

　　一、簡述題 　　1. 信息的特征？ 　　答：1共享性，2擴散性，3傳遞性，4擴充性，5濃縮性，6替代

　　第六章 香港地區(qū)的廣告 　　66.香港地區(qū)的廣告宣傳主要有哪些特點？ 　　67.從廣告風格來講，香

　　總論 　　1.產生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€因素是什么？ 　　2.廣告發(fā)展的標志與表現(xiàn)有那些？ 　　3.從信息

　　P301國際化思維，本土化操作：Think Globally， Act Locally.一種在統(tǒng)一化和本土化之間進行折衷

　　P200需要的時代性：人類需要內容、水平和滿足需要的方式，都制約社會經(jīng)濟的發(fā)展。 　　P200需要

　　P102條件反射的泛化：受試者學會對某個刺激做特定的反應時，不僅可以由原有的刺激引起，還可以由

　　P9氣質：在心理活動的強度、速度、穩(wěn)定性、靈活性上的差異，是高級神經(jīng)活動在人的行為上的表現(xiàn)。

　　第十五章 臺灣、香港、澳門的新聞事業(yè) 　　1、臺灣的第一張近代報紙《臺灣府教會公報》。 　　2