《市場營銷學》第一章 同步輔導/ 訓練

 第一章市場營銷導論
　　
　　考點精析
　　
　　學習任何一門科學，首先要了解它的性質和研究對象是什么，學習市場營銷學當然也不能例外，市場營銷學是一門研究市場營銷活動及其規(guī)律的應用科學，而市場營銷活動是在一定商業(yè)哲學指導下進行的。因此，準確把握與市場營銷有關的概念，正確認識市場營銷管理的實質與任務，全面理解市場營銷管理哲學的演變，對于搞好市場營銷，提高競爭力具有重要意義。本章作為開宗明義的第一章，中心是弄清市場營銷學的性質、研究對象和基本內容，市場營銷學與相關學科的關系，市場營銷管理的含義、任務、管理哲學和管理過程等基本知識。此外，學習本章還需了解市場營銷理論產生的歷史背景，尤其是市場營銷學界的主要先驅和學派，以及市場營銷學在美國的產生、發(fā)展，在中國的傳播、應用等知識，為本課程的學習奠定基礎。
　　
　　同步練習
　　
　　一、單項選擇題
　　
　　1市場營銷理論最早產生于
　　
　　A美國B日本C德國D英國「」
　　
　　2從市場營銷學的發(fā)展歷程來看，1940年～1950年時期處于
　　
　　A整合時期B差異時期
　　
　　C重新評價時期D概念化時期「」
　　
　　3對市場營銷學影響最大，稱為“市場營銷學的先行學科”的是
　　
　　A經濟學B社會學
　　
　　C歷史學D心理學「」
　　
　　4市場營銷學是一門重要的應用科學，嚴格來講，市場營銷學應屬于
　　
　　A經濟學范疇B管理學范疇
　　
　　C社會學范疇D人類學范疇「」
　　
　　5邊際學派經濟學家提出的被用于解釋消費者行為的概念是
　　
　　A動機B效用
　　
　　C欲望D恩格爾定律「」
　　
　　6市場營銷學有許多概念和原理是來自于其他相關學科，例如，“購買過程分為知曉、興趣、欲望、確信和行動五個階段”的原理來自于
　　
　　A經濟學B管理學
　　
　　C社會學D心理學「」
　　
　　7“銷售創(chuàng)造需求”這一思想的最先提出者是
　　
　　A科特勒B克拉克
　　
　　C沃恩D尼斯姆「」
　　
　　8“大市場營銷”這一概念的最先提出者是
　　
　　A科特勒B杰克遜
　　
　　C格羅魯斯D萊維特「」
　　
　　91914年，在美國經濟聯(lián)合會上宣讀論文《市場營銷》，第一次將市場營銷的題目公之于眾的營銷學專家是
　　
　　A克拉克B切林頓
　　
　　C韋爾德D艾維「」
　　
　　101986～1988年期間屬于中國市場營銷學的
　　
　　A傳播時期B引進時期
　　
　　C應用時期D擴展時期「」
　　
　　11如果買賣雙方都在積極尋求交易，那么我們就把雙方都稱為市場營銷者，并把這種情況稱為
　　
　　A相互市場營銷B共同市場營銷
　　
　　C市場營銷D雙方市場營銷「」
　　
　　12市場營銷管理的實質是
　　
　　A需求管理B供給管理
　　
　　C客戶管理D市場管理「」
　　
　　13在負需求情況下，市場營銷管理的任務是
　　
　　A刺激市場營銷B改變市場營銷
　　
　　C開發(fā)市場營銷D重整市場營銷「」
　　
　　14市場營銷活動最早產生于
　　
　　A日本B英國C法國D美國「」
　　
　　15市場營銷學研究的企業(yè)市場營銷活動的中心是
　　
　　A實現企業(yè)利潤B滿足生產者需要
　　
　　C滿足供應商需要D滿足消費者需要「」
　　
　　二、多項選擇題
　　
　　1在市場營銷學文獻中我們可以找到心理學界各學派的概念，這些學派包括
　　
　　A結構主義學派B消費者主義學派
　　
　　C功能主義學派D戰(zhàn)略計劃學派
　　
　　E精神分析學派「」
　　
　　2市場營銷學從其他學科中引入了大量概念，其中來自管理學的概念有
　　
　　A簡單化B標準化
　　
　　C專業(yè)化D任務
　　
　　E職能化管理「」
　　
　　第一章市場營銷導論3在市場營銷學的發(fā)現時期，開設了與市場營銷有關的課程的大學有
　　
　　A哈佛大學B賓夕法尼亞大學
　　
　　C威斯康星大學D耶魯大學
　　
　　E匹茲堡大學「」
　　
　　4市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場營銷研究為基礎，為滿足消費者現實和潛在的需要，所實施的以為主要內容的市場營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。
　　
　　A地點B組織
　　
　　C產品D定價
　　
　　E促銷「」
　　
　　5對市場營銷思想有重要貢獻，構成市場營銷的基礎性學科有
　　
　　A經濟學B心理學
　　
　　C人類學D社會學
　　
　　E管理學「」
　　
　　61934年，美國市場營銷教師協(xié)會定義委員會提出，市場營銷職能應包括
　　
　　A管理職能B計劃職能
　　
　　C交換職能D物流職能
　　
　　E輔助職能「」
　　
　　7梅納德和貝克曼在《市場營銷原理》一書中提出，市場營銷研究方法包括
　　
　　A產品研究會B機構研究法
　　
　　C歷史研究法D成本研究法
　　
　　E職能研究法「」
　　
　　8科特勒提出的市場營銷管理體系包括
　　
　　A分析市場營銷機會
　　
　　B確定市場營銷戰(zhàn)略
　　
　　C制定市場營銷戰(zhàn)術
　　
　　D組織市場營銷活動
　　
　　E執(zhí)行和控制市場營銷努力「」
　　
　　9市場營銷學所要研究的問題涉及
　　
　　A消費者行為B供應商行為
　　
　　C政府部門行為D營銷機構行為
　　
　　E企業(yè)行為「」
　　
　　10從市場營銷學所研究的內容看，該學科的特點有
　　
　　A綜合性B實踐性
　　
　　C應用性D獨立性
　　
　　E民間性「」
　　
　　11社會市場營銷觀念要求市場營銷者在制定市場營銷政策時，要統(tǒng)籌兼顧的利益有
　　
　　A企業(yè)利潤B消費者需要
　　
　　C社會利益D消費者利益
　　
　　D企業(yè)利益「」
　　
　　12企業(yè)選擇目標市場可以考慮的策略有
　　
　　A市場集中化B選擇專業(yè)化
　　
　　C產品專業(yè)化D市場專業(yè)化
　　
　　E市場全面化「」
　　
　　13大市場營銷相對市場營銷組合增加的兩個P是
　　
　　A權力B公共關系
　　
　　C地點D促銷
　　
　　E產品「」
　　
　　14市場進入壁壘包括
　　
　　A歧視性法律規(guī)定B壟斷協(xié)定
　　
　　C社會偏見和文化偏見D不友好的分銷渠道
　　
　　E拒絕合作的態(tài)度「」
　　
　　15心理學研究方法對市場營銷的貢獻有
　　
　　A觀察法B實驗法
　　
　　C投射法D問卷調查
　　
　　E深度訪問「」
　　
　　16被引入市場營銷的社會學概念有
　　
　　A社會動機B社會群體
　　
　　C社會互動D社會文化變遷
　　
　　E社會存在「」
　　
　　17梅納德和貝克曼《市場營銷原理》一書中提出，市場營銷研究方法包括
　　
　　A產品研究方法B機構研究方法
　　
　　C歷史研究方法D成本研究方法
　　
　　E職能研究方法「」
　　
　　三、名詞解釋題
　　
　　1市場營銷學2經濟學
　　
　　3市場營銷管理4市場營銷管理過程
　　
　　5市場6市場營銷
　　
　　7客戶觀念8市場營銷戰(zhàn)略
　　
　　9市場營銷近視10市場營銷觀念
　　
　　11大市場營銷12社會市場營銷觀念
　　
　　四、簡答題
　　
　　1市場營銷學的發(fā)展經歷了哪些主要階段？
　　
　　2如何認識市場營銷學的性質和內容？
　　
　　3簡述從管理學引進到市場營銷領域的概念。
　　
　　4心理學對市場營銷思想的發(fā)展有哪些重要貢獻？
　　
　　5市場營銷管理過程由哪些主要步驟構成？
　　
　　6市場營銷有哪些特點？
　　
　　7與一般的大市場營銷相比，大市場營銷具有哪些特點？
　　
　　8如何理解市場營銷學與相關學科的關系？
　　
　　9簡述現代企業(yè)的市場營銷管理哲學的內容。
　　
　　10經濟學概念對市場營銷學的影響有哪些？
　　
　　11簡述管理市場營銷活動的內容。
　　
　　12企業(yè)選擇目標市場考慮策略中的市場集中化有什么含義？
　　
　　13在不同的需求狀況下，市場營銷管理的任務有何不同？
　　
　　14簡述社會學概念對市場營銷理論體系的貢獻。
　　
　　參考答案
　　
　　一、單項選擇題
　　
　　1A2C3A4B5B
　　
　　6D7B8A9C10C
　　
　　11A12A13B14A15D
　　
　　二、多項選擇題
　　
　　1ACE2ABDE3ABCE4ACDE5ABDE
　　
　　6CDE7ABCDE8ABCDE9ABD10ABC
　　
　　11ABC12ABCDE13AB14ABCDE15ABCDE
　　
　　16ABCD17ABCDE
　　
　　三、名詞解釋題
　　
　　1市場營銷學：是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學，即研究企業(yè)如何通過整體市場營銷活動，適應滿足市場需求，以實現經營目標。
　　
　　2經濟學：是一門研究人們如何進行抉擇，