自學考試國際市場營銷學聽課筆記（三） -自考串講筆記

　　第二章 國際市場分析

　　國際市場營銷的本質(zhì)：在國際環(huán)境中，運用市場營銷學原理和規(guī)律去調(diào)動企業(yè)可控要素去適應國際環(huán)境不可控因素的變化。國際營銷外部環(huán)境分為經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、政治與法律環(huán)境。

　　對政治環(huán)境評估的重要性與評估標準

　　國際市場政治環(huán)境包含三方面：該國zheng-fu在經(jīng)濟發(fā)展中的作用；政治環(huán)境的穩(wěn)定性、與他國的經(jīng)濟合作關系。

　　1. zheng-fu在經(jīng)濟發(fā)展中的作用

　?。?）參與者：zheng-fu以消費者或買者的身份出現(xiàn)在社會經(jīng)濟活動中。涉及zheng-fu的所有權可能阻礙企業(yè)在該特定市場運作；zheng-fu的所有權可能造成對某一類產(chǎn)品獨買權。

　?。?）管理者：zheng-fu以經(jīng)濟法令、規(guī)章、和政策的制定者的身份出現(xiàn)在經(jīng)濟活動中

　　第三章 國際市場信息

　　一、信息工作的重要性

　　1. 信息工作和企業(yè)經(jīng)營的關系

　　（1）信息是企業(yè)經(jīng)營決策的基礎

　?。?）信息是控制企業(yè)營銷活動的主要工具

　?。?）信息搜集、處理分析研究的復雜性，企業(yè)需要有專職人員處理

　?。?）企業(yè)都有本身所特有的問題，必須組織專人進行調(diào)查才能獲得所需信息

　　2. 信息的特征：知識性、擴延性、繼承性、反饋功能、創(chuàng)新性、時效性。

　　二、國際市場信息系統(tǒng)

　　1. 二手資料的作用

　?。?）為現(xiàn)場研究提供準備

　?。?）代替現(xiàn)場調(diào)研

　?。?）彌補現(xiàn)場研究不足

　　2. 二手資料的來源

　?。?）國際組織發(fā)行資料

　　（2）地區(qū)性的組織發(fā)行的資料

　?。?）各國zheng-fu發(fā)行的資料

　?。?）其他國外機構

　?。?）中國資料