自考“廣告學（二）”筆記（2）

　　第四節(jié)

　　1.廣告的功能

　　從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟功能與社會功能。

　　①營銷功能明確了廣告的角色：

　　廣告增加知名度；廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份；廣告幫助產(chǎn)品流通；廣告增加產(chǎn)品使用量；廣告增加新顧客；廣告拉回老顧客；廣告可以增加產(chǎn)品的附加價值；廣告增加排他性；廣告培養(yǎng)品牌忠誠；廣告降低銷售成本。

　　②傳播功能確認了廣告的身份：

　　促進功能；勸服功能；增加功能；提示功能

　　③廣告的經(jīng)濟功能

　　1〉能夠溝通產(chǎn)銷，促進流通：在現(xiàn)代的社會化大生產(chǎn)中，經(jīng)濟信息是不可缺少的組成部分

　　2〉廣告對社會的整體需求有刺激作用

　　3〉廣告有利于競爭（比較性廣告重點）

　　4〉可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長

　　5〉廣告與價格

　　6〉廣告對產(chǎn)品價值的影響

　　7〉廣告與消費者選擇

　　8〉廣告與產(chǎn)業(yè)集中

　　9〉廣告對經(jīng)濟周期的影響

　　10〉廣告與總體消費

　?、軓V告的社會功能

　　1〉對廣告社會功能的正面評價

　　廣告的社會服務功能；繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)；廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展；廣告改進生活品質(zhì)，推進社會文明；廣告提供娛樂和話題；廣告直接反映本地文化。

　　2〉對廣告社會功能的批評（廣告的負面影響）

　　廣告的泛濫；廣告煽動物欲；廣告中的虛假問題；廣告從心理上對消費者進行控制；廣告品位（抑或品味）低下；廣告污損語言；廣告是形成社會偏見的原因之一；單純追求貴族化；廣告對兒童的危害；廣告導致消費模式化。

　　2.廣告的作用

　?、賹ζ髽I(yè)的作用；②對大眾傳播媒介的作用；③對消費者的作用。

　　第五節(jié)

　　1.廣告學與其他相關學科的關系

　　支柱學科：市場學、傳播學、心理學

　　另外：文化學、美學、創(chuàng)意思維學（提高思維）

　　經(jīng)濟學、社會學、哲學（也很重要）