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2011年7月全國高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題上

湖北自考網(wǎng) 來源： 時間：2011-08-03 00:00:00
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
　　1.企業(yè)市場營銷策劃的基本原則是( )
　　A.統(tǒng)籌規(guī)劃
　　B.超前創(chuàng)新
　　C.技藝融合
　　D.定量分析
　　2.低市場占有率和高增長率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于( )
　　A.明星類
　　B.現(xiàn)金牛類
　　C.問題類
　　D.瘦狗類
　　3.消費者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是( )
　　A.品牌資產(chǎn)
　　B.品牌延伸
　　C.品牌聯(lián)想
　　D.品牌認(rèn)同
　　4.消費者購買礦泉水的行為屬于( )
　　A.復(fù)雜的購買行為
　　B.減少失調(diào)感的購買行為
　　C.多樣性的購買行為
　　D.習(xí)慣性的購買行為
　　5.參照群體屬于影響消費者購買行為的( )
　　A.文化因素
　　B.個人因素
　　C.社會因素
　　D.心理因素
　　6.生產(chǎn)者將雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是( )
　　A.類似包裝策略
　　B.配套包裝策略
　　C.等級包裝策略
　　D.附贈品包裝策略
　　7.某公司有產(chǎn)品線7條，產(chǎn)品項目總數(shù)為42，每條產(chǎn)品線的平均長度為6。則該公司的產(chǎn)品組合的長度為( )
　　A.6
　　B.7
　　C.42
　　D.49
　　8.企業(yè)并購若干個上游企業(yè)，控制原材料或供貨的渠道，實現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這種策略屬于( )
　　A.并購一體化
　　B.水平一體化
　　C.前向一體化
　　D.后向一體化
　　9.部分改變市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能，使原有產(chǎn)品的性能得到改良和提高，這是( )
　　A.重新定位產(chǎn)品
　　B.換代新產(chǎn)品
　　C.改良產(chǎn)品
　　D.全新產(chǎn)品
　　10.市場營銷預(yù)測首先要確定( )
　　A.預(yù)測目標(biāo)
　　B.預(yù)測方法
　　C.預(yù)測步驟
　　D.預(yù)測成本
　　11.某企業(yè)規(guī)定若客戶在一年中累計進貨超過500件，每次購貨時按基本價格結(jié)算收款，年終時企業(yè)將全部價款的3%返還給該客戶。這種價格折扣策略屬于( )
　　A.現(xiàn)金折扣
　　B.數(shù)量折扣
　　C.職能折扣
　　D.季節(jié)折扣
　　12.某商家將一款T恤的價格定為198元而非200元，這種定價策略屬于( )
　　A.尾數(shù)定價策略
　　B.整數(shù)定價策略
　　C.招徠定價策略
　　D.習(xí)慣定價策略
　　13.市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是( )
　　A.營銷情報系統(tǒng)
　　B.營銷調(diào)研系統(tǒng)
　　C.內(nèi)部報告系統(tǒng)
　　D.決策支持系統(tǒng)
　　14.推銷人員通過演示有關(guān)推銷證明資料如推銷證明、產(chǎn)品質(zhì)量證明等來勸說顧客購買推銷品的面談方法是( )
　　A.產(chǎn)品演示
　　B.圖片演示
　　C.文字演示
　　D.證明演示
　　15.優(yōu)點是覆蓋面廣，影響力深，及時迅速，感染力強;缺點是傳播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，針對性差;這種廣告媒體是( )
　　A.報紙
　　B.雜志
　　C.廣播
　　D.電視
　　16.某汽車制造商在推廣其產(chǎn)品時，發(fā)起組織了賽車愛好者協(xié)會，定期舉辦使用本廠出品的賽車比賽，既能在社會上造成廣泛的影響，刺激賽車銷售，又能提高本企業(yè)和該產(chǎn)品的知名度，該企業(yè)運用的公關(guān)策略是( )
　　A.抓住轟動事件
　　B.躍入流行之潮
　　C.追蹤體育比賽
　　D.協(xié)助全民活動
　　17.高機會和高風(fēng)險的業(yè)務(wù)單位是( )
　　A.理想型業(yè)務(wù)
　　B.風(fēng)險型業(yè)務(wù)
　　C.困難型業(yè)務(wù)
　　D.成熟性業(yè)務(wù)
　　18.“柯達”公司降低其產(chǎn)品照相機的價格，使照相機的銷售量增加，消費者對其膠卷的需求量就自然增加，“柯達”公司所采用的定價方法是( )
　　A.替代產(chǎn)品定價
　　B.副產(chǎn)品定價
　　C.互補產(chǎn)品定價
　　D.產(chǎn)品大類定價
　　19.蒙牛集團早期宣傳自己只做“第二”，并在各個市場及市場營銷組合策略上盡量模仿伊利集團，蒙牛集團的這種戰(zhàn)略稱為( )
　　A.緊密追隨
　　B.有距離地追隨
　　C.有選擇地追隨
　　D.名牌的模仿者
　　20.許多酒店對未能按事先約定準(zhǔn)時前來的顧客仍要收費，這是由于服務(wù)的( )
　　A.無形性
　　B.可變性
　　C.不可分離性
　　D.易消失性

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