華中師范大學專升本市場營銷學應試答題要點

來源：湖北自考網時間：2013-03-18

　　一、答題的順序要先易后難
　　在拿到試卷的時候，可以先把考卷大致地看一遍，然后再答題；
也可以直接按先后順序答題。但不論怎樣，面對試卷都要冷靜，不要緊張，對于容易的、會答的題，先把他們答出來；
而對于那些比較困難的、一時還把握不準的問題，可以先放下來。等到把容易的題全部答出來之后，再去思考那些較難的題。一定要避免出現一味地去思考、琢磨那些難題，把時間都浪費到這些題上，等到考試時間結束的時候，真正會答的題反而沒有時間答了。
　　二、答題要完整，不要留空白題目
　　考生在答題的過程中，可能會遇到這樣兩種情況：一是有些考題似曾相識，但答案把握不準；
一是有些考題沒有復習到，印象不深。對于第一種情況，考生可經過思考選擇自己認為比較正確的答案答題，或以最初反應的答案為準；
對于第二種情況，考生也不應該完全放棄，而應聯系與考題有關的知識通過分析進行答題，有時現場分析的答案很可能是正確的答案，因為同樣的內容可以從不同的角度命題。
　　三、答題要準確，條理要清楚，要點要突出
　　在答題時，一定要特別注意條理清楚，要點突出。對于問答題，應逐條答出。
　　四、對于不同的題型，要采用不同的答題技巧
　　1.單項選擇題。這類考題一般是先提出一個問題或者寫出一個不完整的句子，然后給出四個備選答案。在四個備選答案中，只有一個是正確的，要求考生把正確的答案選擇出來。這種試題容量大、覆蓋面廣，不但能考核考生的記憶、理解能力，還可考核考生的判斷、推理、分析、綜合運用能力?；卮饐雾椷x擇題時，如果能準確地認定正確答案，說明考生知識掌握得比較牢固；
如果不能準確地認定正確的答案，則需要采用排除法，即首先將錯誤的答案一一排除，逐步向正確的答案逼近，最后經過分析思考選擇一個正確答案。
　　2.多項選擇題。多項選擇題是最容易丟分的一種題型。這類題型一般有5個備選答案，正確的答案最少是2個，最多是5個。這類題型的得分標準是只有全對才得分，多選、少選、錯選都不得分。考生在選擇時，必須根據題意進行具體分析。有些多項選擇題是提出一個問題，要求回答這個問題包括幾項內容，對這些問題，要從整體上去分析；
有些多項選擇題是寫出一個概念或問題，再以另外的方式或語言給出幾個備選答案，對這類問題則需要采用排除法，把不符合題意的答案排除掉，剩下的可能就是正確答案。
　　3.填空題。填空題主要是考核考生對市場營銷學的基本概念、基本方法和基本規(guī)律的掌握程度。這類試題主要是憑考生的記憶來填充，也屬于容易丟分的一類試題。有些考生在解答填空題時，僅對確切記住的考題進行填充，而對沒有記住的考題則完全放棄，這也是一種比較機械的做法。實際上，對那些沒有完全記住、或把握不準的考題，也不應該完全放棄，而應通過前后聯系，結合所掌握的相關知識進行填充。
　　4.判斷題。這類試題看似容易，實際上最容易出錯。有些判斷題，第一印象似乎正確，仔細分析，則會發(fā)現問題，因此對這類題不能掉以輕心。特別是對于那些問題出得十分肯定的判斷題，更應該認真分析，這些問題常常是考核考生是否掌握了市場營銷學基本概念和基本原理。如果考生概念不清，是容易判斷錯誤的。
　　5.名詞解釋題。名詞解釋題主要是考核對市場營銷學基本概念的掌握程度。解釋名詞要力求準確、簡明，但也不要遺漏一些基本內容，回答不全也會失分。
　　6.問答題。問答題主要是要求考生解答有關問題，包括有關概念的理解，有關理論的闡述等，這類試題側重于考察考生的理解和記憶力。有些在教材中有現成的答案，有些則沒有現成的