2023年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

2023年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已經(jīng)公布了！《廣告學(xué)概論》是該校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)課科目，為了方便大家備考，小編已經(jīng)為大家整理出來(lái)了，報(bào)考該校的考生趕快收藏起來(lái)吧！

第一部分考試說(shuō)明

一、考試概況

本課程考試是為在信息傳播類(lèi)及廣告相關(guān)專(zhuān)業(yè)中選拔優(yōu)秀專(zhuān)科畢業(yè)生進(jìn)入本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試?！稄V告學(xué)概論》課程是廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)本專(zhuān)業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來(lái)分析和解決問(wèn)題。

二、考試方式與考試時(shí)間

1、答卷方式：閉卷，筆試

2、記分方式：滿(mǎn)分為150分

3、考試時(shí)間：90分鐘

三、參考書(shū)目

陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社，2014年08月第1版。

第二部分考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)

一、考試范圍及考試內(nèi)容

第一章廣告概述

1）內(nèi)容與要求

（1）認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的；了解廣告的基本組成要素；了解影響廣告發(fā)展的因素；

（2）掌握廣告的常用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；

（3）理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；理解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；理性與感性訴求。

第二章廣告調(diào)查

1）內(nèi)容與要求

（1）了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；

（2）認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別。

第三章廣告的策劃與創(chuàng)意

1）內(nèi)容與要求

（1）認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；

（2）掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過(guò)程；

（3）了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

（4）掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方法。

第四章廣告文案寫(xiě)作

1）內(nèi)容與要求

（1）認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類(lèi)；

（2）掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；

（3）了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告文案的定義和分類(lèi)；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素。

第五章廣告設(shè)計(jì)與制作

1）內(nèi)容與要求

（1）認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義；

（2）掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；

（3）了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；文案的構(gòu)成；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：平面創(chuàng)作的方法。

第六章廣告媒體

1）內(nèi)容與要求

（1）了解廣告媒體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；

（2）掌握各類(lèi)廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；

（3）掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；各類(lèi)廣告媒體的特征；各類(lèi)媒體的優(yōu)劣勢(shì)；媒介的選擇與組合方法；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：媒體創(chuàng)新意識(shí)。

第七章廣告法規(guī)管理

1）內(nèi)容與要求

（1）認(rèn)識(shí)廣告法規(guī)管理的重要意義；

（2）了解廣告法規(guī)的不同時(shí)期條款變化；

（3）掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：廣告法規(guī)管理的定義；廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)廣告法規(guī)的理解與運(yùn)用。

第八章媒體的運(yùn)用

1）內(nèi)容與要求

（1）認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；了解電視、廣播廣告的特點(diǎn)；了解戶(hù)外、成列廣告的特點(diǎn)；了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；

（2）掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶(hù)外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求。

2）考核要點(diǎn)

（1）基本知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；電視、廣播廣告的特點(diǎn)；戶(hù)外、成列廣告的特點(diǎn)；數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；報(bào)紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶(hù)外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求；

（2）拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用。

二、試卷結(jié)構(gòu)

1．命題范圍

命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié)，本大綱所提到的知識(shí)點(diǎn)是重點(diǎn)。

2．難易程度

本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為2:3:3:2。

3．試卷題型

選擇題（包含單選和多選）約占30%，名詞解釋題約占20%，分析應(yīng)用題約占25%，創(chuàng)作題約占25%。

以上就是2023年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱的全部?jī)?nèi)容了，2023年文華學(xué)院普通專(zhuān)升本考試科目為二門(mén)，分別是大學(xué)英語(yǔ)和專(zhuān)業(yè)課科目，大家要對(duì)應(yīng)做好備考哦！

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