湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷專升本專業(yè)考試科目_課程學(xué)分設(shè)置_教材目錄一覽表

湖北省高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷（專升本）專業(yè)考試計(jì)劃

專業(yè)代碼：120202

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)體系，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，助力我省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求而設(shè)置。同時(shí)結(jié)合高等教育自學(xué)考試人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和特點(diǎn)，強(qiáng)化“應(yīng)用性、實(shí)用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)習(xí)者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷（專升本）專業(yè)的學(xué)歷層次為本科，學(xué)科門類為管理學(xué)，專業(yè)類為工商管理類。

本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定合格課程門數(shù)16門（其中考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)），總學(xué)分74學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績(jī)且達(dá)到規(guī)定學(xué)分要求，畢業(yè)環(huán)節(jié)和實(shí)踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過(guò)，由湖北省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)頒發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，主考學(xué)校副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。符合高等學(xué)歷繼續(xù)教育學(xué)士學(xué)位授予條件者，由主考學(xué)校按規(guī)定授予學(xué)士學(xué)位。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感，適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能以及市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學(xué)思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開發(fā)、銷售管理、國(guó)際營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷和商務(wù)策劃等營(yíng)銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

本專業(yè)要求掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，具備市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護(hù)的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場(chǎng)開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護(hù)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實(shí)際能力。主要包括：

1.掌握管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的基本理論、基本知識(shí)；

2.掌握從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作所需的定性、定量分析基本方法以及相應(yīng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技能；

3.具備獨(dú)立開展市場(chǎng)營(yíng)銷策劃和管理，以及分析解決市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問題的基本能力；

4.熟悉國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場(chǎng)營(yíng)銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國(guó)際趨勢(shì)，以及電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識(shí)；

6.具有一定的營(yíng)銷管理領(lǐng)域科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強(qiáng)的文字寫作以及溝通表達(dá)等方面的能力；

8.具備一定的國(guó)際視野，終身學(xué)習(xí)意識(shí)和較強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷（專升本）          專業(yè)代碼：120202

五、主要課程說(shuō)明

1.習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想概論（略）

2.中國(guó)近現(xiàn)代史綱要（略）

3.馬克思主義基本原理（略）

4.英語(yǔ)（專升本）（略）

5.線性代數(shù)(經(jīng)管類)

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，要求學(xué)生對(duì)行列式、矩陣、線性方程組、二次型等線性代數(shù)的基本概念，基本理論和方法有正確的理解，同時(shí)能夠比較熟練地掌握和應(yīng)用。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生獲得線性代數(shù)的基本知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的基本運(yùn)算能力，增強(qiáng)學(xué)生處理問題的初步能力，鍛煉學(xué)生的抽象思維，邏輯思維以及歸納推理能力，為學(xué)生學(xué)習(xí)后續(xù)課程和進(jìn)一步深造以及今后工作奠定必要的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。

6.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(中級(jí))

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，使學(xué)生了解和掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、基本定律、基本理論，并引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用一些基本的經(jīng)濟(jì)分析方法，對(duì)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行實(shí)證性的描述和分析；同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用上述基本知識(shí)進(jìn)行案例分析、討論，啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行獨(dú)立思考，培養(yǎng)學(xué)生的思維方式和理解能力，為后續(xù)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

7.管理學(xué)原理(中級(jí))

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，圍繞管理者、管理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、管理職能等核心問題進(jìn)行講授，要求學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)管理學(xué)的基本理論、方法與實(shí)踐技能，了解當(dāng)今管理學(xué)發(fā)展的新趨勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)，使學(xué)生在掌握管理的理論框架基礎(chǔ)上，能夠認(rèn)識(shí)管理活動(dòng)的各項(xiàng)職能和管理活動(dòng)的各種規(guī)律，并能運(yùn)用所學(xué)的管理思想和管理方法分析并解決實(shí)際問題，同時(shí)為學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)。

8.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，使學(xué)生理解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本理論和知識(shí)，理解市場(chǎng)營(yíng)銷策劃內(nèi)涵，在熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的流程和基本邏輯思路基礎(chǔ)上，能夠根據(jù)相關(guān)營(yíng)銷理論和策劃創(chuàng)意原理，制訂相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案，培養(yǎng)學(xué)生解決企業(yè)營(yíng)銷實(shí)際問題的基本能力，以較好地適應(yīng)營(yíng)銷管理工作需要。

9.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理應(yīng)用于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理，使學(xué)生了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化發(fā)展趨勢(shì)，理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，熟練掌握制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略基本方法，培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際化視野和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理念，使學(xué)生能夠具備一般的從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理的能力。

10.消費(fèi)者行為學(xué)

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，使學(xué)生了解消費(fèi)者的心理特點(diǎn)和行為規(guī)律，了解影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)體因素和環(huán)境因素，掌握消費(fèi)者行為學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，領(lǐng)會(huì)研究消費(fèi)者行為對(duì)經(jīng)營(yíng)者的啟示，為制定科學(xué)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略提供科學(xué)依據(jù)。要求學(xué)生能夠運(yùn)用基本概念、基本原理、基本方法分析和解決有關(guān)的實(shí)際問題，把握企業(yè)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者心理和行為的方法和技巧,為企業(yè)營(yíng)銷提供決策依據(jù)。

11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念，理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)中的各種應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃的基本策略，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題的分析、策劃、組織和控制，能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行分析、策劃，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃重要性的認(rèn)識(shí)，使學(xué)生初步具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃的基本運(yùn)作能力。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃(實(shí)踐)

本課程旨在通過(guò)實(shí)踐教學(xué)，課堂理論聯(lián)系實(shí)際，使學(xué)生更深入了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃的全過(guò)程，鞏固學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的掌握，增強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的動(dòng)手操作能力，能獨(dú)立完成網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的建設(shè)與推廣實(shí)踐，提升學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的掌握和應(yīng)用能力，增強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際策劃能力。

12.國(guó)際商務(wù)談判

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，使學(xué)生了解和掌握國(guó)際商務(wù)談判的基本原理、基本理論和談判各階段的主要工作內(nèi)容、策略和技巧，學(xué)會(huì)分析國(guó)際商務(wù)談判與經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸多學(xué)科之間的關(guān)系。要求學(xué)生能夠根據(jù)具體的談判對(duì)手、談判標(biāo)的和掌握的特定信息，采用合適的談判技巧，實(shí)現(xiàn)談判最佳目標(biāo)，培養(yǎng)和提高學(xué)生正確分析與解決國(guó)際商務(wù)談判活動(dòng)中問題與障礙的能力，使學(xué)生具有較強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)和較高的職業(yè)素質(zhì)。

13.市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)(實(shí)踐)

本課程旨在通過(guò)實(shí)踐環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握從事市場(chǎng)調(diào)研的基本原理，熟悉各種市場(chǎng)調(diào)研的工作內(nèi)容和工作流程，掌握從事各種營(yíng)銷調(diào)研工作的基本技能、知識(shí)和方法，能運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)對(duì)實(shí)際的相關(guān)工作進(jìn)行合理的市場(chǎng)分析評(píng)價(jià)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生分析問題，研究問題，解決問題的實(shí)際工作能力，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)和把握市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為今后走上工作崗位從事實(shí)際管理工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

14.服務(wù)營(yíng)銷學(xué)

本課程旨在通過(guò)課堂教學(xué)，使學(xué)生明確服務(wù)營(yíng)銷的相關(guān)理論與框架體系，理解企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程，掌握服務(wù)營(yíng)銷及其組合、感知價(jià)值、顧客期望與需求管理等知識(shí)，要求學(xué)生在總結(jié)和探索企業(yè)從事服務(wù)營(yíng)銷與管理的核心問題及流程的基礎(chǔ)上，能夠結(jié)合國(guó)內(nèi)外有關(guān)服務(wù)營(yíng)銷的新理論熱點(diǎn)和企業(yè)實(shí)踐，制定相應(yīng)服務(wù)營(yíng)銷策略，提升顧客資產(chǎn)價(jià)值和企業(yè)績(jī)效，提高學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷分析和處理問題的能力。

15.商業(yè)倫理與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

本課程旨在使學(xué)生比較系統(tǒng)全面地掌握中華文化倫理道德思想的傳承與發(fā)展，針對(duì)當(dāng)前企業(yè)社會(huì)責(zé)任缺失、企業(yè)家倫理道德滑坡的現(xiàn)象，特別強(qiáng)調(diào)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀倫理道德文化的傳承與建設(shè)、企業(yè)責(zé)任的建設(shè)與企業(yè)家道德的提升。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核是為了實(shí)現(xiàn)專業(yè)規(guī)格要求和課程考試目標(biāo)，對(duì)應(yīng)考者進(jìn)行基本技能及運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決實(shí)際問題能力的考核。主要包括：

1.含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃(實(shí)踐)  2學(xué)分、市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)（實(shí)踐）5學(xué)分。

凡理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個(gè)部分的合格成績(jī)方能獲得該門課程的學(xué)分。

2.完成市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文：市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文是完成市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃、實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)撰寫畢業(yè)論文，全面檢驗(yàn)學(xué)生所學(xué)基本理論和基本技能狀況，鞏固學(xué)生所學(xué)知識(shí)；要求學(xué)生能夠?qū)ζ髽I(yè)營(yíng)銷管理中存在的具體問題進(jìn)行分析，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)理論、知識(shí)和技術(shù)，發(fā)現(xiàn)、分析和解決營(yíng)銷具體問題的能力。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當(dāng)次考試公布的教材及大綱使用情況為準(zhǔn)。

湖北自考市場(chǎng)營(yíng)銷專升本共設(shè)置15門考試科目，總學(xué)分要求為71分，包含財(cái)務(wù)管理學(xué)、管理系統(tǒng)中計(jì)算機(jī)應(yīng)用等理論與實(shí)踐課程。通過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)，考生將具備市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃及客戶管理能力。該專業(yè)為?？粕峁﹥?yōu)質(zhì)教育平臺(tái)，助力提升學(xué)歷層次與職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展需求。

須知

1.自學(xué)考試屬國(guó)民教育系列，采取免試入學(xué)政策，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。

2.畢業(yè)學(xué)生頒發(fā)《中華人民共和國(guó)高等學(xué)校畢業(yè)證書》，符合條件的授予學(xué)士學(xué)位，畢業(yè)證書在學(xué)信網(wǎng)(www.chsi.com.cn).上查詢認(rèn)證，可以考研，出國(guó)留學(xué)，評(píng)職稱等，享受普通高等學(xué)校畢業(yè)生同等學(xué)歷待遇;

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